На западе для вовлечения аудитории журналисты обычно предлагают читателям делиться контентом. Редакции проводят опросы, где спрашивают, о чём им написать, у каждого СМИ на сайте есть формуляр, где читатели могут подбросить идею или развить тему, уже отработанную редакцией, покритиковать, добавить фактуры.
Газета The Guardian выложила на специальном сайте копии чеков и прочих документов о расходах членов парламента и предложила читателям поискать там интересное. Был создан специальный проект «MPs’ expenses» — это именно сервис ленивого авторства, где люди могли стать соавторами политической сенсации. Десятки тысяч читателей прошерстили сотни тысяч документов, вместе они вытащили на свет много скандальных историй. Газета получила и вовлечение, и вирусный эффект, и новый зубодробительный контент.
…
Из статьи Московских Новостей «Сейчас журналисты играют роль аниматоров на курорте».